Вторинне маркетингове дослідження

- дослідження, проведене іншими.Воно передбачає збір інформації з відкритих джерел, як-от інсайти споживачів,опитування, інтерв’ю або інші ресурси для проведення вторинних досліджень.Вторинне дослідження – більш бюджетний варіант, оскільки дослідницька інформація вже доступна в Інтернеті або інших відкритих джерелах. Воно також вимагає менше часу, оскільки вам не потрібно спочатку робити дослідження самостійно.

Недоліки полягають в тому, що інформація, яку ви знайшли, може бути не такою специфічною для

певного бізнесу, як ви хочете, або ринок може змінитися з моменту проведення дослідження.

Скористаємося аналогією, щоб описати, як ці два типи досліджень відрізняються.

Якщо ви надішлете опитування до людей із запитанням, які фрукти вони люблять найбільше, це буде первинним дослідженням. Ви можете запитати особисто про інформацію, яку хочете знати.

Якщо ви шукаєте в Інтернеті найпопулярніші види фруктів, і знаходите кругову діаграму, що описує

результат дослідження, яке вже завершено, це буде вторинним дослідженням.

Хтось інший зібрав дані та опублікував результати, які ви можете використати у своїх дослідженнях.